02_Wir fangen „klein“ an – das Logo

Aller Anfang ist kreativ? Nein: strategisch - in Schrift, Form und Farbe.

So unspektakulär, wie es vielleicht daherkommen, wie wenig Beachtung es finden mag – ohne es geht nichts: Die Rede ist vom Logo.

Im Idealfall hat es die inhaltliche Dichte eines schwarzes Lochs, denn es repräsentiert ganze Firmen, Organisationen, Konzerne oder auch „nur“ den Bäcker von nebenan.

Es bringt die Dienstleistung, das Angebot und die Person dahinter auf den Punkt.

• Die Marketingleute (Projektmanager, Grafiker oder Designer) fragen Sie erst mal aus: über Ihre Dienstleistung, Ihre Produkte und sogar über Sie selbst
• Sie bekommen zwei bis maximal fünf Entwürfe, die sich auch wirklich voneinander unterscheiden (und nicht nur farblich abweichen)
• Änderungswünsche werden angenommen, aber Sie sollten nicht verlangen, aus einer Jacke eine Hose zu machen
• Das Logo besteht normalerweise aus einer Bildmarke (das „Zeichen“) und einer Wortmarke (die „Schrift“). Es lässt sich mühelos auf einen Kugelschreiber drucken und bleibt trotzdem lesbar. Ist das nicht der Fall, wird bewusst eine „normale“ und eine kleine Variante entwickelt
• Auch auf Fotos, farbigen oder dunklen Hintergründe geht das Logo nicht unter, denn es ist nicht nur für den Einsatz auf Weiß gemacht. Falls es doch einmal auf schwarz oder bunt stehen muss, lässt der Entwurf eine negativ-weiße Fassung zu
• Das Logo ist modern, aber nicht modisch
• Schlussendlich und am wichtigsten: Sie finden sich und Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt darin wieder

Was dann?
Sie haben sich entschieden und treten mit Ihrem Logo auf. Seien Sie nicht zu sparsam, es darf nahezu überall auftauchen, wo Sie vertreten sind.
Aber behandeln Sie es pfleglich: nicht verzerren, nicht in seine Einzelteile zerstückeln, nicht in anderen Farben abbilden, nicht abschneiden, nicht einengen etc. Denn es gilt: klein, aber oho.